戶外運動在國內的熱潮近年來不斷升溫，從馬拉松到徒步、越野、登山等多樣化的活動形式，吸引了越來越多的參與者。這股熱潮不僅推動了戶外運動賽事的蓬勃發(fā)展，也帶動了相關產業(yè)的快速增長。

根據最新發(fā)布的《2024戶外運動線上消費發(fā)展報告》，中青年群體已成為戶外運動消費的主力軍。他們不僅熱衷于參與各類戶外活動，還傾向于在日常通勤中穿著戶外服飾，使得戶外裝備迅速成為消費市場的熱門商品。這一趨勢為戶外運動品牌提供了巨大的發(fā)展機遇。

在此背景下，戶外運動品牌伯希和于4月28日正式向港交所遞交了上市申請。伯希和自2012年成立以來，專注于戶外運動服飾及裝備的研發(fā)與銷售。隨著國內戶外運動的興起，伯希和的業(yè)績呈現出爆發(fā)式增長。數據顯示，從2022年至2024年，伯希和的收入從3.8億元飆升至17.7億元，年復合增長率高達122.2%。

伯希和的快速增長得益于其多元化的銷售渠道和不斷豐富的產品線。在線上渠道方面，伯希和通過天貓、抖音、京東等平臺進行銷售，其中天貓平臺占比最大，而抖音平臺則以其迅猛的增速脫穎而出，收入已超過京東。線下渠道方面，伯希和在國內擁有146家零售店，包括直營店和聯營店，為消費者提供了便捷的購物體驗。

從產品品類來看，伯希和最初以沖鋒衣為主打產品，近年來逐漸擴展至羽絨衣、抓絨衣、防曬衣、鞋帽以及戶外配件等多個領域。特別是沖鋒衣，作為伯希和的招牌產品，近三年來累計銷售約380萬件，銷量實現了144.0%的復合年增長率。然而，伯希和并未止步于此，而是繼續(xù)推出面向極端環(huán)境下戶外活動人群的高端系列，以滿足不同消費者的需求。

在市場份額方面，伯希和在高性能戶外服飾行業(yè)中占據了一席之地。根據弗若斯特沙利文的資料，中國內地高性能戶外服飾行業(yè)的零售銷售額近年來持續(xù)增長，預計在未來幾年內仍將保持高速增長態(tài)勢。伯希和作為行業(yè)內的佼佼者之一，在2024年以17.66億元的銷售額占據了1.7%的市場份額，位列中國內地高性能戶外服飾品牌前十名。

盡管伯希和在高性能戶外服飾行業(yè)中取得了一定的成績，但市場競爭依然激烈。前十大參與者合計市場份額僅有27.2%，顯示出該市場的分散性。為了進一步提升市場競爭力，伯希和近年來不斷開發(fā)面向精英和專業(yè)人士的產品線，試圖在高端市場占據一席之地。然而，這一領域對產品的質量和性能要求極高，伯希和仍需通過不斷的技術創(chuàng)新和品質提升來證明自己的產品力。

值得注意的是，伯希和的成功不僅得益于其產品的多樣性和銷售渠道的多元化，更在于其對消費者需求的深刻洞察和精準把握。隨著消費者對戶外運動和戶外裝備的需求日益多樣化、個性化，伯希和不斷推出符合市場需求的新產品和服務，贏得了消費者的廣泛認可和信賴。

展望未來，伯希和將繼續(xù)秉承“創(chuàng)新、品質、服務”的理念，不斷提升產品的科技含量和品質水平，為消費者提供更加優(yōu)質、多樣化的戶外運動服飾及裝備選擇。同時，伯希和也將積極拓展國內外市場，加強品牌建設和營銷推廣力度，努力成為全球領先的戶外運動品牌之一。