在Discord即將邁入十周年慶典之際，公司迎來重大人事變動(dòng)，聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jason Citron宣布辭去CEO一職，將領(lǐng)導(dǎo)權(quán)交接給前King總裁及動(dòng)視暴雪副董事長(zhǎng)Humam Sakhnini，自己則轉(zhuǎn)任董事會(huì)顧問角色，繼續(xù)為Discord貢獻(xiàn)智慧。
這一變動(dòng)標(biāo)志著Discord發(fā)展史上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)也預(yù)示著該平臺(tái)在游戲生態(tài)系統(tǒng)布局上的進(jìn)一步加速。目前，Discord已擁有2億月活躍用戶，其影響力不容小覷。
據(jù)海外媒體報(bào)道，Discord正緊鑼密鼓地籌備首次公開募股（IPO），并已與高盛、摩根大通等金融機(jī)構(gòu)攜手推進(jìn)。盡管具體上市時(shí)間尚未敲定，但多方預(yù)測(cè)其最早可能在2025年內(nèi)成功上市。自2021年在一輪融資中達(dá)到150億美元估值，并婉拒微軟100億美元的收購提議以來，Discord始終展現(xiàn)出獨(dú)立發(fā)展的堅(jiān)定決心。IPO計(jì)劃的重啟，無疑將為Discord在游戲領(lǐng)域的擴(kuò)張和創(chuàng)新注入更多資本活力。
在業(yè)務(wù)層面，Discord在疫情期間拓展了通訊平臺(tái)的功能，涉足游戲以外的領(lǐng)域。然而，隨著疫情逐漸平息，Discord重新聚焦于游戲核心，積極探索廣告、微交易等新的變現(xiàn)模式，并為開發(fā)者提供社交基礎(chǔ)設(shè)施支持。連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的強(qiáng)勁財(cái)務(wù)表現(xiàn)，為Discord的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
Jason Citron
Jason Citron在談及離職決定時(shí)表示，打造Discord是他人生中最寶貴的經(jīng)歷之一。他深信將接力棒交給Sakhnini是Discord未來發(fā)展的正確方向。Sakhnini在游戲行業(yè)的深厚經(jīng)驗(yàn)和業(yè)務(wù)擴(kuò)大化能力，將為Discord邁向下一個(gè)增長(zhǎng)階段提供強(qiáng)大助力。
Humam Sakhnini
新任CEO Sakhnini在游戲行業(yè)擁有超過15年的豐富經(jīng)驗(yàn)，曾成功管理《使命召喚》、《魔獸世界》和《糖果粉碎傳奇》等多個(gè)數(shù)十億美元級(jí)別的游戲系列。他的加入，無疑將為Discord帶來新的戰(zhàn)略視角和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)海外游戲行業(yè)的動(dòng)蕩，Discord在Sakhnini的帶領(lǐng)下，有望成為行業(yè)風(fēng)暴中的穩(wěn)固港灣。
在產(chǎn)品層面，Discord正不斷拓展其小游戲生態(tài)。去年，官方宣布向所有開發(fā)者開放活動(dòng)功能，允許開發(fā)者通過嵌入式應(yīng)用程序SDK開發(fā)定制小游戲，并在平臺(tái)上發(fā)布和變現(xiàn)。平臺(tái)對(duì)開發(fā)者前100萬美元收入的抽成從30%降低至15%，以吸引更多團(tuán)隊(duì)入駐。目前，平臺(tái)上的明星游戲《Farm Merge Valley》以其獨(dú)特的合并玩法和社交功能，受到了Discord用戶的熱烈歡迎。
Discord的廣告業(yè)務(wù)也在不斷發(fā)展壯大。起初以懸賞令這一獎(jiǎng)勵(lì)式廣告形式推動(dòng)游戲曝光度，隨后拓展至視頻懸賞令，將廣告主范圍從游戲行業(yè)延伸至媒體與娛樂行業(yè)。如今，Discord計(jì)劃將廣告平臺(tái)拓展至移動(dòng)端，試點(diǎn)上線移動(dòng)端的視頻懸賞令，以全屏展示的高品質(zhì)用戶體驗(yàn)，吸引更多廣告主投放廣告。
Discord的廣告平臺(tái)核心在于獎(jiǎng)勵(lì)型懸賞令廣告格式，包括視頻懸賞令和游玩懸賞令兩種類型。視頻懸賞令以提升認(rèn)知為主，適用于宣傳預(yù)告片、新賽季上線等視頻內(nèi)容；游玩懸賞令則以推動(dòng)玩家參與為目標(biāo)，鼓勵(lì)玩家游玩或直播指定游戲來解鎖獎(jiǎng)勵(lì)。這一廣告模式不僅提升了游戲的曝光度和參與度，還為Discord帶來了可觀的廣告收入。
