九陽股份近期公布的2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司業(yè)績持續(xù)下滑，營收達(dá)到88.49億元，同比下降7.94%，歸屬于母公司股東的凈利潤為1.22億元，同比大幅下滑68.55%。這一結(jié)果標(biāo)志著九陽股份自2021年以來，已連續(xù)四年面臨營收和凈利潤的雙重下降。

九陽股份的主要產(chǎn)品線包括食品加工機(jī)、營養(yǎng)煲系列、西式電器以及炊具。盡管食品加工機(jī)系列營收微增1.84%至29.94億元，但營養(yǎng)煲系列營收下滑2.03%，西式電器系列更是大幅下跌26.91%，營收僅為16.86億元。炊具系列和其他家電產(chǎn)品的營收也分別下降了25.24%和7.29%。這表明九陽的傳統(tǒng)小家電業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，市場份額受到低價(jià)競爭產(chǎn)品的侵蝕。

在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，九陽股份在研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入顯得力不從心。2024年，公司的研發(fā)費(fèi)用為3.6億元，同比下降7.19%，而銷售費(fèi)用則同比上漲13.43%至15.06億元。銷售費(fèi)用的增加并未帶來預(yù)期的營收增長，反而反映出營銷效果的不足。九陽股份在業(yè)績預(yù)告中表示，公司已投入大量資金用于技術(shù)創(chuàng)新、新品研發(fā)、品牌高端化建設(shè)與推廣，但這些投入尚處于培育期，對短期業(yè)績產(chǎn)生了不利影響。

九陽股份在努力維護(hù)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，也嘗試通過高端化戰(zhàn)略來扭轉(zhuǎn)頹勢。公司推出了主打中高端市場的“太空科技3.0系列”產(chǎn)品，并加大了在新品研發(fā)上的投入。然而，九陽在2023年底收購深圳甲殼蟲智能有限公司68.45%股權(quán)，加碼清潔電器市場的舉措并未取得預(yù)期效果。在2024年12月，九陽快速置出了這部分股權(quán)，損失了3179.61萬元。公司表示，未來將聚焦符合長期發(fā)展戰(zhàn)略要求的項(xiàng)目，放棄盲目進(jìn)軍新領(lǐng)域。

九陽股份的海外業(yè)務(wù)也遭遇了挫折。2024年，公司的海外銷售收入為16.12億元，同比下降27.97%，占營收比例降至18.22%。相比之下，同行業(yè)的蘇泊爾和新寶股份在海外市場均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。九陽股份管理層表示，公司已啟動組織架構(gòu)調(diào)整，計(jì)劃2025年收縮非核心業(yè)務(wù)投入，重點(diǎn)聚焦智能廚電生態(tài)鏈建設(shè)，以降低海外業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，九陽股份仍表示將堅(jiān)持聚焦小家電主業(yè)，以零售為導(dǎo)向，掌握和運(yùn)用自主知識產(chǎn)權(quán)，不斷創(chuàng)新突破，搶抓市場新趨勢新機(jī)遇。公司管理層認(rèn)為，盡管小家電行業(yè)競爭日益加劇，但頭部品牌市場集中度依然較高，九陽作為國內(nèi)小家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，有信心通過調(diào)整經(jīng)營策略，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)步回升。

九陽股份還表示，將加強(qiáng)線上銷售渠道的建設(shè)，提升線上渠道的盈利能力。盡管2024年九陽線上銷售額同比增長1.44%，但線上銷售的毛利率低于線下銷售。因此，九陽將繼續(xù)優(yōu)化線上銷售策略，提高線上渠道的盈利能力。

同時(shí)，九陽股份也將加強(qiáng)線下銷售渠道的管理和優(yōu)化。盡管2024年線下銷售額大幅下滑，但九陽表示將通過調(diào)整銷售策略和優(yōu)化門店布局，提升線下渠道的競爭力。

九陽股份還將繼續(xù)加大在新品研發(fā)上的投入，推出更多符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。公司表示，將堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。