近期，教育轉(zhuǎn)型企業(yè)東方甄選在其自營新品發(fā)布會上，宣布了一項名為“透明工廠”的計劃，并透露將在今年暑期推出自營衛(wèi)生巾產(chǎn)品。據(jù)悉，該衛(wèi)生巾產(chǎn)品已確定設(shè)計，并承諾不添加酒精、色素、防腐劑等一系列有害化學(xué)物質(zhì)，以滿足消費者對安全、健康產(chǎn)品的需求。

東方甄選此舉在商業(yè)邏輯上顯得頗為合理。自轉(zhuǎn)型以來，東方甄選不斷擴展其產(chǎn)品線，從農(nóng)產(chǎn)品逐漸延伸至美妝、家居等多個領(lǐng)域，構(gòu)建起一個全面的自營品牌矩陣。數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，東方甄選的自營產(chǎn)品銷量已占據(jù)整體銷售的46%，累計銷售突破2.1億單，會員數(shù)超過25萬。此次進軍衛(wèi)生巾市場，無疑是東方甄選進一步鞏固和擴大市場份額的戰(zhàn)略舉措。

衛(wèi)生巾市場不僅擁有龐大的消費群體和剛需屬性，還具備較高的利潤率和穩(wěn)定的增長趨勢。據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模已超過千億元，行業(yè)平均毛利率高達(dá)45%，部分高端品牌甚至超過70%。近年來衛(wèi)生巾行業(yè)的質(zhì)量安全問題頻發(fā)，消費者對安全、透明的產(chǎn)品需求愈發(fā)強烈。東方甄選推出的中高端衛(wèi)生巾產(chǎn)品，嚴(yán)格遵循安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，全程供應(yīng)鏈可追溯，并采用線上直發(fā)模式，以確保產(chǎn)品質(zhì)量和消費者體驗。

然而，東方甄選此次進軍衛(wèi)生巾市場并非毫無爭議。創(chuàng)始人俞敏洪曾發(fā)表過關(guān)于“女性墮落論”的言論，引發(fā)了廣泛的社會爭議和批評。盡管俞敏洪事后道歉，但這一言論仍在公眾心中留下了深刻的烙印。如今，東方甄選銷售女性產(chǎn)品的行為，讓部分消費者感到矛盾和不信任。他們質(zhì)疑，一個曾將社會問題歸咎于女性選擇的企業(yè)，是否真正能夠理解并尊重女性需求。

在當(dāng)前的女性消費市場中，品牌的態(tài)度和價值觀與產(chǎn)品本身同樣重要。消費者在選擇衛(wèi)生巾產(chǎn)品時，不僅看重其安全性和品質(zhì)，還關(guān)注品牌是否真正理解并尊重女性。因此，東方甄選此次推出的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，不僅是對女性生理健康的關(guān)懷，更是對其品牌價值觀的考驗。如果東方甄選能夠在言行上贏得女性消費者的信任，那么過去的爭議或許能夠逐漸淡去；反之，則可能對其市場拓展之路造成阻礙。

值得注意的是，東方甄選的女性用戶占比已超過70%，直播間里關(guān)于推出自營衛(wèi)生巾的呼聲也由來已久。此次上新，既是順應(yīng)用戶需求，也是借助C2M（用戶直連制造）模式，將粉絲的期待轉(zhuǎn)化為實際產(chǎn)品。這一舉措不僅有助于提升用戶黏性和品牌價值，還能夠進一步鞏固東方甄選在女性消費市場的地位。