隨著高溫天氣的到來，2025年的防曬季正式拉開帷幕，防曬市場迎來了一場以功效化為核心的大戰(zhàn)。在價格戰(zhàn)和科研競賽的雙重壓力下，防曬產(chǎn)品在終端市場的競爭愈發(fā)激烈。

如今，單純比拼防曬倍數(shù)的時代已成過往，消費者更加注重膚感、膚質(zhì)以及使用體驗。他們不僅對防曬性能提出了更高要求，還期望產(chǎn)品具備美白、底妝、抗老等多重功效。這一趨勢促使防曬產(chǎn)品不斷升級，以滿足消費者日益多元化的需求。

從價格方面來看，防曬產(chǎn)品的線上渠道呈現(xiàn)出明升暗降的趨勢。雖然整體均價有所上漲，但各大品牌加大了買贈力度，通過買一送一等促銷方式提升單SKU銷售均價，導(dǎo)致實際熱銷產(chǎn)品的每毫升成交均價下滑。消費者拼單購買已成為常態(tài)。

然而，進入2025年，這一困局似乎有所改觀。抖音平臺成為防曬品牌拓展銷量和銷售額的重點陣地，其銷售額在一季度已經(jīng)超越了淘天平臺。這一變化反映出抖音渠道在防曬產(chǎn)品市場中的重要地位，越來越多的品牌將銷售份額轉(zhuǎn)移至此。

在品牌格局方面，外資品牌如安熱沙、歐萊雅等依然擁有較強的品牌影響力，但國貨防曬品牌正快速崛起，與外資品牌形成分庭抗禮之勢。數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅、修麗可、理膚泉等外資品牌的防曬產(chǎn)品銷售額增長迅速，而國貨品牌中，柳絲木、珀萊雅、雅麗潔等也展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

在科研方面，各大品牌紛紛投入資源，推動防曬技術(shù)的突破。2025年，防曬新品層出不窮，但防曬性能的提升已不再是唯一的競爭方向。美白、遮瑕、抗老、舒敏等功效化競爭成為新的焦點。國際品牌注重防曬成膜技術(shù)和膚感的提升，而國貨品牌也在這些方面取得了長足的進步。

例如，珀萊雅發(fā)布的防曬新品采用了專利“點陣擊光超膜”技術(shù)，讓防曬膜更貼、更韌、更折光，提升了防曬效果。資生堂集團則發(fā)布了新一代礦物防曬技術(shù)，打破了防曬劑容易凝聚的技術(shù)瓶頸，提升了防曬性能。這些技術(shù)的突破為防曬產(chǎn)品帶來了全新的使用體驗。

防曬產(chǎn)品的底妝化和美白化趨勢也日益明顯。防曬粉底液、防曬氣墊等泛防曬產(chǎn)品展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。這些產(chǎn)品不僅具備高倍防曬效果，還兼顧了消費者對底妝產(chǎn)品輕盈膚感的需求。同時，眾多美白+防曬“雙特證”產(chǎn)品的面世，也推動了防曬產(chǎn)品美白化趨勢的發(fā)展。

在新一輪的防曬市場競爭中，中國企業(yè)正在掌握更多的主動權(quán)和話語權(quán)。在防曬劑創(chuàng)新方面，中國企業(yè)已經(jīng)開發(fā)出一些更新的防曬劑，并在市場上占據(jù)大量份額。同時，一些國貨品牌也在更前沿的技術(shù)解決方案上率先布局，推動了防曬市場的迭代升級。

隨著防曬市場的不斷發(fā)展，消費者對“功效融合”的極致追求已成為市場進化的重要動力。無論是中國品牌還是外資品牌，誰能率先將科技突破轉(zhuǎn)化為消費共識，誰就能在市場上占據(jù)領(lǐng)先地位。