在社交媒體領(lǐng)域，小紅書(shū)的名字再次與增長(zhǎng)和變革緊密相連。盡管外界普遍看好其在2024年的收入前景，但步入新的一年，小紅書(shū)正面臨來(lái)自AI技術(shù)和出海戰(zhàn)略的多重挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)與其獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)產(chǎn)生了新的摩擦。

市場(chǎng)信心源于多方面的數(shù)據(jù)支撐。據(jù)外媒報(bào)道，小紅書(shū)在2024年一季度實(shí)現(xiàn)了10億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)高達(dá)67%，凈利潤(rùn)也達(dá)到了2億美元。傳言稱(chēng)小紅書(shū)在同年四季度的日均搜索量已接近6億次，相較于年中實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。雙十一期間的戰(zhàn)報(bào)更是顯示，成交破千萬(wàn)的商家數(shù)量是去年的5.4倍。這些數(shù)據(jù)無(wú)疑為小紅書(shū)的強(qiáng)勁勢(shì)頭提供了有力證明。

小紅書(shū)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)以廣告為主，輔以電商和本地生活業(yè)務(wù)。其社區(qū)生態(tài)的多樣性和真實(shí)性，一直是支撐這些業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心。然而，隨著平臺(tái)的發(fā)展和外部環(huán)境的變遷，這些優(yōu)勢(shì)正面臨新的挑戰(zhàn)。AI技術(shù)的興起，尤其是其在內(nèi)容生成方面的應(yīng)用，開(kāi)始影響小紅書(shū)的社區(qū)生態(tài)。

小紅書(shū)在AI領(lǐng)域的嘗試，以“點(diǎn)點(diǎn)”這一品牌形象為載體，不僅推出了獨(dú)立的點(diǎn)點(diǎn)App，還在小紅書(shū)主站內(nèi)接入了點(diǎn)點(diǎn)的入口。盡管這樣的嘗試原本有望讓小紅書(shū)成為社區(qū)AI互動(dòng)功能的試驗(yàn)場(chǎng)，但實(shí)際效果卻不盡如人意。點(diǎn)點(diǎn)評(píng)論機(jī)器人的短暫上線(xiàn)和迅速消失，以及用戶(hù)對(duì)AI生成內(nèi)容的敏感反應(yīng)，都顯示了小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)與AI落地之間的不兼容。

與此同時(shí)，出海戰(zhàn)略成為小紅書(shū)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵。電商和本地生活業(yè)務(wù)作為其主要變現(xiàn)形式，面臨著全球市場(chǎng)的廣闊機(jī)遇。京東、抖音、淘天、美團(tuán)等大廠在出海方面的探索，為小紅書(shū)提供了觀察窗口。Tiktok難民的涌入和小紅書(shū)在全球多個(gè)國(guó)家或地區(qū)的App下載榜登頂，更是堅(jiān)定了其出海的決心。然而，小紅書(shū)的主要業(yè)務(wù)支點(diǎn)在于內(nèi)容，其培養(yǎng)的“小而美”商家對(duì)出海的需求并不強(qiáng)烈，這為其出海戰(zhàn)略帶來(lái)了額外的挑戰(zhàn)。

為了克服這一挑戰(zhàn)，小紅書(shū)開(kāi)始發(fā)力“小而美”的品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)選品集中在日用消費(fèi)品領(lǐng)域，如家紡、家居、鞋服箱包和小家電等。這種策略與國(guó)外內(nèi)容平臺(tái)Instagram類(lèi)似，主打圖文內(nèi)容+電商廣告，且產(chǎn)品類(lèi)目?jī)A向于個(gè)人IP小商品。結(jié)合東升西降的趨勢(shì)和全球用戶(hù)對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)的初步認(rèn)可，中式文化小商品背靠圖文內(nèi)容平臺(tái)出海的前景廣闊。然而，缺乏基建能力的小紅書(shū)在出海過(guò)程中仍將面臨諸多掣肘。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，內(nèi)容層用戶(hù)追求真實(shí)感和活人感、應(yīng)用層企業(yè)追求AI應(yīng)用落地、業(yè)務(wù)層尋求出海增量成為三大主要趨勢(shì)。對(duì)于小紅書(shū)而言，長(zhǎng)期以來(lái)的核心驅(qū)動(dòng)力——用戶(hù)對(duì)內(nèi)容真實(shí)性的追求——正在與新的趨勢(shì)產(chǎn)生碰撞。在繼2024年的強(qiáng)勁勢(shì)頭之后，小紅書(shū)如何在保持自身特色的同時(shí)抓住新的機(jī)遇，成為了一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性，但小紅書(shū)一向擅長(zhǎng)“慢工出細(xì)活”，其未來(lái)的表現(xiàn)仍然值得期待。