智能手機市場迎來8000mAh大電池新紀元，榮耀Power系列正式發(fā)售，標志著其“第三次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)役的號角已經(jīng)吹響。然而，榮耀能否在激烈的市場競爭中重拾昔日輝煌，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

近期，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2025年一季度國內(nèi)市場排名中已跌出前五，這一變化不禁讓人質(zhì)疑：榮耀的吸引力何在？新品發(fā)布會后，市場反應(yīng)似乎并未如預(yù)期般熱烈，榮耀面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)嚴峻。

智能手機行業(yè)的競爭從未停歇，反而愈演愈烈，宛如新能源汽車賽道般緊張刺激。榮耀在AI影像、衛(wèi)星通信等領(lǐng)域雖有所布局，但仍難逃“跟隨式創(chuàng)新”的標簽。新能源汽車行業(yè)每年都有企業(yè)倒下，智能手機廠商能否避免類似命運？榮耀的困境究竟源于何處？

回顧榮耀的發(fā)展歷程，自2013年成立以來，在華為的庇護下迅速崛起，一度逼近中國市場第二的位置。然而，2020年底華為宣布出售榮耀，榮耀不得不踏上第二次創(chuàng)業(yè)的征程，市場份額一度跌至谷底。在趙明的帶領(lǐng)下，榮耀憑借華為留下的班子和渠道體系，迅速填補市場空白，于2024年第一季度奪得國內(nèi)第一，出貨量同比增長顯著。

然而，好景不長，自2024年第二季度起，榮耀的市場份額開始持續(xù)下滑。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年全年榮耀在中國市場出貨量約為4220萬臺，同比下滑3%，第四季度甚至跌出前五。進入2025年，這一趨勢并未得到改善，一季度榮耀在國內(nèi)主流手機廠商排行榜上難覓蹤影。與此同時，整個手機行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，智能手機出貨量同比增長3.3%，但榮耀卻未能分享這份紅利。

榮耀的困境不僅源于外部競爭壓力，更在于其自身的戰(zhàn)略迷失。一方面，華為的回歸對榮耀造成了直接沖擊，特別是華為nova13系列的上市，直接擠壓了榮耀數(shù)字系列等重點機型的市場空間。另一方面，榮耀在打造產(chǎn)品、渠道建設(shè)、零售能力等方面存在明顯短板。例如，榮耀X60在性能提升和零售商利潤方面均不如前代X50，導(dǎo)致市場反應(yīng)冷淡。榮耀在線下零售能力方面的不足也制約了其市場份額的提升。

面對困境，榮耀采取了多項自救措施。在新品方面，榮耀采取了機海戰(zhàn)術(shù)，4月內(nèi)連續(xù)發(fā)布多款新品，試圖以多樣化的產(chǎn)品線應(yīng)對市場份額的低迷。然而，短期的新品效應(yīng)能否持續(xù)尚待觀察，市場環(huán)境和消費者需求的變化對榮耀的產(chǎn)品力提出了更高要求。

在線下渠道方面，榮耀正加大體驗店和授權(quán)體驗店的布局力度，試圖通過品牌陣地的建設(shè)支撐其高端戰(zhàn)略。然而，榮耀在零售能力方面的短板仍需時間彌補，過度集中的新品發(fā)布也對零售團隊和渠道客戶的承壓能力提出了考驗。

在更長遠的規(guī)劃層面，榮耀將未來押注于AI戰(zhàn)略。然而，AI手機目前仍缺乏現(xiàn)象級的落地應(yīng)用和技術(shù)，競爭優(yōu)勢尚不明顯。IDC分析師指出，當所有廠商都在講述AI故事時，真正的較量將回歸到最基礎(chǔ)的體驗。因此，AI遠不能被視為榮耀的“救世主”。

榮耀的自救之路或許漫長且充滿挑戰(zhàn)，但正如任正非所言：“沒有退路，就是勝利之路。”榮耀需要走出華為的影子，聚焦主業(yè)提升自己的業(yè)務(wù)操盤能力。Power系列或許只是個開始，榮耀能否在激烈的市場競爭中重拾昔日輝煌，讓我們拭目以待。