抖音近期更新了其《“惡意營銷號(hào)”治理規(guī)范》，旨在凈化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，提升用戶體驗(yàn)。抖音集團(tuán)副總裁李亮在社交平臺(tái)上發(fā)表言論，直指營銷號(hào)通過煽動(dòng)情緒和散布不實(shí)信息，對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)和算法推薦機(jī)制造成了污染。

李亮詳細(xì)介紹，新規(guī)范明確列出了十類將被嚴(yán)厲打擊的營銷號(hào)違規(guī)行為。為了更有效地管理這些賬號(hào)，抖音還引入了賬號(hào)健康分機(jī)制。根據(jù)賬號(hào)的健康狀況，平臺(tái)將采取相應(yīng)的處罰措施，如減少內(nèi)容推薦、限制變現(xiàn)權(quán)益等，形成階梯式的懲罰體系。為鼓勵(lì)賬號(hào)自我糾正，抖音還設(shè)立了通過學(xué)習(xí)考試加分的機(jī)制。目前，這一治理規(guī)范正處于試運(yùn)行階段。

據(jù)了解，新版規(guī)范明確指出，賬號(hào)不得通過頻繁發(fā)布抄襲或搬運(yùn)的內(nèi)容，以及工業(yè)化生產(chǎn)和批量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容等手段，騙取流量并從中不當(dāng)獲利。為應(yīng)對(duì)這些問題，抖音將從內(nèi)容處置、賬號(hào)處置和法律追責(zé)三個(gè)層面，系統(tǒng)地對(duì)這些違規(guī)行為進(jìn)行打擊。