全球TWS真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)在2025年第一季度展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，據(jù)知名市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該季度出貨量顯著增長(zhǎng)18%，總量躍升至7800萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了自2021年以來(lái)的最快增速。

在這一波增長(zhǎng)浪潮中，蘋(píng)果（含Beats品牌）憑借其無(wú)可匹敵的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)以及對(duì)健康功能的持續(xù)創(chuàng)新整合，繼續(xù)穩(wěn)坐全球TWS市場(chǎng)的頭把交椅。該季度，蘋(píng)果出貨量為1820萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了23%的市場(chǎng)份額，彰顯了其在高端市場(chǎng)的穩(wěn)固地位。

緊隨其后的是小米，這家中國(guó)科技巨頭在新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)助力其躍升至全球第二的位置。小米TWS耳機(jī)出貨量同比大增63%，首次突破900萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，市場(chǎng)份額也因此達(dá)到了歷史新高的11.5%。這一成績(jī)無(wú)疑為小米在全球市場(chǎng)的品牌影響力注入了新的活力。

三星、華為和boAt則分別位列第三、第四和第五名。三星出貨量為560萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為7%；華為出貨470萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)6%的市場(chǎng)份額；而boAt則以390萬(wàn)臺(tái)的出貨量，獲得了5%的市場(chǎng)份額。這些品牌在全球TWS市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中各展所長(zhǎng)，共同推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮。

Canalys的分析師指出，小米和華為等品牌在品牌影響力、售后服務(wù)體系和渠道策略上的不斷完善，正逐步取代白牌廠商，從而重塑了全球TWS市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。這一趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的日益重視，也預(yù)示著未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

盡管蘋(píng)果在北美市場(chǎng)依然占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額超過(guò)50%，但分析師也提醒道，一些低價(jià)品牌因消費(fèi)者需求疲軟及監(jiān)管環(huán)境的不確定性，已開(kāi)始減少投入。這表明盡管市場(chǎng)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但仍面臨諸多不穩(wěn)定因素。